Cuộc đổ bộ của thương hiệu nước ngoài vào Việt Nam

Nhiều chuyên gia kinh tế đánh giá rằng các thương hiệu lớn vào Việt Nam nhanh nhất bằng con đường nhượng quyền. Điều đó đang trở thành hiện thực…

Đổ bộ…

Louis Vuitton, Gucci, 2 nhãn hiệu thời trang lừng danh thế giới cùng lúc xuất hiện tại 2 vị trí đẹp nhất nhì TP.HCM. Ở những lĩnh vực khác, nhiều thương hiệu nổi tiếng cũng bắt đầu bước vào thị trường có sức mua thuộc hạng “top ten” thế giới này. Có thể kể đến những tên tuổi mới như:  Gloria Jean Cafe, Coffe Bean & Tea Leaf, Bread Talk hay Pizza Hut…


Giới trẻ bắt đầu chuộng các loại thức ăn nhanh – ảnh: Diệp Đức Minh

Tiệm phở Minh Châu, một địa chỉ khá quen thuộc đối với nhiều thực khách nghiện món “quốc hồn quốc túy” này trên đường Lê Văn Sỹ, Q.3, TP.HCM bỗng biến mất, thay vào đó là tiệm thức ăn nhanh KFC với hình ảnh ông già “Tây” mặc đồ trắng đội mũ phớt mời chào thực khách. Miss Sài Gòn, quán cà phê “ruột” của giới trẻ nằm ngay bùng binh hồ Con Rùa, một ngày đẹp trời cũng phải dọn đi chỗ khác nhường chỗ lại cho Lotteria, một thương hiệu thức ăn nhanh đến từ Hàn Quốc.

Nhiều công ty nước ngoài đang ráo riết săn tìm các mặt bằng đẹp thông qua việc thành lập hẳn một đội chuyên đi tìm mặt bằng, thuê các công ty địa ốc. Mở rộng hệ thống với tốc độ “tên lửa” hiện nay chính là hệ thống thức ăn nhanh KFC và Lotteria ở khu vực nội thành TP.HCM. Ở những ngã ba, ngã tư, góc phố đẹp đến các trung tâm thương mại, siêu thị -những vị trí đắc địa của trung tâm thành phố đều thấy bóng dáng 2 thương hiệu này. KFC vào Việt Nam đã ngót nghét 10 năm và chịu đựng lỗ đến 8 năm. Còn Lotteria đến sau và vẫn đang chấp nhận lỗ để tập trung cho mục tiêu mở rộng mạng lưới. Cả 2 công ty kinh doanh thức ăn nhanh này đều đang ra sức mở rộng hệ thống của mình trước khi bắt đầu chuyển nhượng quyền thương mại cho các đối tác trong nước.

… tăng tốc


Các thương hiệu nổi tiếng quốc tế tràn ngập đường phố TP.HCMá ảnh: Diệp Đức Minh

Các thương hiệu lớn trong ngành thời trang cũng bắt đầu tăng tốc. Louis Vuitton – một thương hiệu có “tuổi đời” 150 năm – xuất hiện ở Hà Nội đã 10 năm nay, giờ đang tiến vào TP.HCM. Hãng thời trang vốn rất tự hào là mọi sản phẩm của mình đều được sản xuất hoàn toàn trên lãnh thổ nước Pháp này chọn ngay tòa nhà mới nằm ở khúc quanh đẹp nhất thành phố. Gucci – một thương hiệu thời trang sang trọng bậc nhất của Ý – cũng đã góp mặt bằng cửa hàng sang trọng 250m2 bên cạnh Milano ngay trong khách sạn 5 sao Sheraton Saigon.

Cách đây không lâu, hãng cà phê lớn thứ 2 thế giới, chỉ đứng sau Starbucks, là Gloria Jean Cafe cũng đã mở 2 cửa hàng tại Việt Nam, một ở TP.HCM và một ở Hà Nội. Sotheby’s International Realty Affiliates, Inc, một đại gia trong lĩnh vực nhượng quyền thương mại bất động sản của Mỹ cũng đã vào Việt Nam. Sotheby’s International Realty Affiliates, Inc đã có mặt ở 12 quốc gia với 7.200 điểm mua bán, 346 văn phòng… Coldwell Banker Real Estate Corporation, một tên tuổi lớn khác trong ngành bất động sản Mỹ cũng đang chuẩn bị chuyến khảo sát, tìm kiếm đối tác thứ 2 tại Việt Nam trong tháng 5 này. Coldwell Banker có mặt ở 29 quốc gia, 4.000 công ty và văn phòng nhượng quyền, 127.000 điểm bán liên kết…


KFC, một nhãn hiệu liên tục xuất hiện ở các địa điểm tốt ảnh: Diệp Đức Minh

Tổng giám đốc chuỗi cửa hàng Phở 24, Lý Quý Trung nhận xét: “Giới trẻ ngày càng quen với thức ăn nhanh. Bây giờ mới chỉ có KFC hay Lotteria, mai mốt có thêm Mc Donald hay một nhãn nào khác nữa thì tình hình cạnh tranh chắc chắn sẽ căng hơn. Chúng tôi sẽ phải có hành động, có chiến lược bài bản để các bạn trẻ không quay lưng lại món phở truyền thống”. Còn Đoàn Đình Hoàng, một chuyên gia thương hiệu nông sản, thì cùng một số người bạn xây dựng một thương hiệu cà phê mới là Passio với một cách thức kinh doanh cũng khá mới là “cafe to go” – tạm hiểu là mua và xách đi ngay. Hoàng hy vọng Passio sẽ nhanh chóng trở thành chuỗi cửa hàng cà phê nhượng quyền thương mại của Việt Nam đi trước Starbucks một bước.

Theo Thanhnien 

Gửi phản hồi

Mời bạn điền thông tin vào ô dưới đây hoặc kích vào một biểu tượng để đăng nhập:

WordPress.com Logo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản WordPress.com Log Out / Thay đổi )

Twitter picture

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Twitter Log Out / Thay đổi )

Facebook photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Facebook Log Out / Thay đổi )

Google+ photo

Bạn đang bình luận bằng tài khoản Google+ Log Out / Thay đổi )

Connecting to %s